در سال ۲۰۱۹، LEGO کمپین تبلیغاتی Rebuild the World را با یک ایده مشخص آغاز کرد: تشویق به نگاه کردن به جهان از زاویهای متفاوت و استفاده از خلاقیت برای بازتعریف موقعیتهای آشنا.
در فیلم اصلی کمپین، یک خرگوش در حال فرار از شکارچی است. روایت، بهجای دنبال کردن منطق معمول داستانهای شکار و فرار، مدام قواعد موقعیت را تغییر میدهد. شکارچی، خرگوش و محیط اطرافشان میتوانند در هر لحظه معنای دیگری پیدا کنند.
این انتخاب برای LEGO اتفاقی نیست. محصول این شرکت اساساً بر یک منطق ساده بنا شده است: قطعاتی با کاربردهای مشخص در اختیار کودک قرار میگیرند، اما نتیجه نهایی از پیش تعیین نشده است. یک مجموعه از قطعات میتواند به چیزی تبدیل شود که طراح اولیه آن را پیشبینی نکرده است.
کمپین «Rebuild the World» همین منطق را از محصول به جهان بیرون منتقل میکند.
*نکته جالب تبلیغ، دعوت مستقیم به «خلاق بودن» نیست. مسئله مهمتر، قابل تغییر بودن چارچوبی است که یک موقعیت را تعریف میکند. وقتی یک موقعیت را تنها به یک شکل ممکن تفسیر نکنیم، امکانهای دیگری برای آن ظاهر میشود.*
این موضوع در طراحی، نوآوری و مطالعات آینده نیز اهمیت دارد. یکی از موانع تصور آیندههای متفاوت، این است که آینده را صرفاً ادامهای از وضعیت موجود در نظر بگیریم. *برای دیدن گزینههای دیگر، ابتدا باید بتوانیم فرضهای فعلی درباره نحوه کار جهان را موقتاً کنار بگذاریم.*
LEGO در این کمپین، این ایده را با زبان تبلیغات و از طریق بازی با قواعد روایت نشان میدهد:
*اگر قواعدی را که بدیهی به نظر میرسند دوباره تنظیم کنیم، چه امکانهای دیگری ظاهر میشوند؟*
شاید این پرسش، یکی از نقاط مشترک میان بازی، تخیل و فکر کردن درباره آینده باشد.
#تبیغات
#بازی
#رویای_ایران_آینده
@iranfuturedream